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- ·我的日志（77）
- 【原创】 直企知识产权保护知多少？ 保护品牌亦是打假新途径
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我的日志
随着4.26世界知识产权日的到来，直销企业的知识产权保护也引起业内人士的关注。从2006年7月商务部颁发第一张直销牌照到2011年12月，已经有30家直销企业位列商务部官方网站，这大大不仅提升了直销行业的社会形象，更激发了行业内的成员主动开拓创新。
知识产权又称为智慧财产权，是指人们对其智力劳动成果所享有的民事权利。根据世界知识产权组织公约第二条规定，直销企业涉及到的知识产权主要有五方面：人类一切活动领域的发明；科学发现；工业品外观设计、商标、服务标记以及商业名称和标志；制止不正当竞争。其中，专利和商标在知识产权中占有重要地位，在核心技术上拥有专利，是一个企业自主创新能力的重要体现；在品牌上拥有驰名商标，是一个企业无形资产的巨大提升。
一、当前我国直销企业的专利成果
目前，在获牌直销企业中，拥有国家专利产品及项目的企业占到总数的90%左右，在这些企业中，无论从拥有国家专利产品的质量还是数量，天狮都是首屈一指的企业。作为2011年天津市专利示范单位，天狮集团自主创新研发了营养保健食品、保健用品、美容护肤品、家居用品四大品类多元化产品，拥有国家专利57项，并且还在不断申请当中。此外，完美、宝健、中脉、无限极、安惠都有不错的成绩。
根据《中华人民共和国专利法》的规定，专利分为三种类型，即发明专利、实用新型专利、外观设计专利。在发明专利中，有完美芦荟胶的研发及产业化，隆力奇的儿童玉米爽身粉和儿童玉米热痱粉系列等；在实用新型专利方面，有中脉磁疗床垫、“好口杯”牌活性能量水杯等；在外观设计专利上，有无限极植雅全能健齿牙刷的产品图案及形状设计，新时代国珍松花粉、松花参宝的外观设计等。
根据国家知识保护产权局官方网站的公布显示，2011年，国内中药发明专利授权量排行榜前十名中有7家是企业，发明专利正在使中药产业这一传统技术领域焕发新的活力，而作为与健康产业息息相关的直销行业，无论是获得牌照的企业还是正在申请中的企业，都在不断加大对中药的专利研发及转化，并且成果显著。在这些企业中，隆力奇先后垄断了子午流柱低频治疗技术、国家级863高科技项目专利新产品“冬虫夏草”，并将二者转化成成果，受到市场的热烈欢迎。绿之韵银杏螺旋藻片通过国家卫生部审定，批准为保健食品，并获中国专利局第五届中国专利技术产品博览会金奖。此外，安惠在成果转化方面也很突出，该公司取得的包括《核糖口服液》、《富集转化桑叶的鸡腿菇及栽培方法及用途》、《食用菌保健胶囊及生产方法和用途》等10多个发明专利都在产品上得到应用和推广。
二、直销企业在知识产权保护中的意识
2011年4月，广东太阳神集团有限公司与广州柏丽雅日化有限公司因“太阳神”商标引发争议；2007年，“隆力奇”商标被新芳容医疗用品有限公司侵权获赔40万元；2003年，南京中脉的远红磁性保健枕也因专利侵权与深圳市金士吉康复用品科技有限公司对峙法庭。从直销进入中国以来，尤其是行业走上正轨之后，此类事件数不胜数。总体而言，我国直销企业对于与知识产权息息相关的专利和商标的宣传和保护意识还比较薄弱。
对专利和商标保护不重视最典型的表现便是假冒侵权的案例，比如在不同商品上使用直销企业产品标志，或者不法商贩在商务网站上“挂羊头卖狗肉”，以假充真，亦或者窃取专利方案，仿冒伪造。对此，传承了美国成熟的知识产权管理体系，通过知识产权战略保证了企业快速稳健发展的大型跨国公司安利可以为行业同仁提供不少借鉴。安利建立了一个完整的知识产权防御系统，主要包括商标体系和专利体系。安利在中国上市的产品有四大系列180多款，除了主商标外，还有众多子商标，不仅有产品商标，还有服务商标。除了注册产品名称，安利还对公司经常举办的公益活动名称、培训活动标志进行注册保护。另外就是专利体系的保护，安利在世界各地有570多名专职科技开发人员，每天在遍布世界各地的90多个实验室进行产品配方、产品评估、检测、生产流程制定与完善等科研工作，在这些科研成熟的时候，公司会及时进行注册保护。
当然，其他直销企业在知识产权保护上也有努力探索。特别是在近年来网络兴起后，售假者利用网络销售的特点和注册信息的不完全，逃避监管和打击。据玫琳凯中国新闻发言人周立羽表示，根据第三方调查报告，网购平台销售的玫琳凯产品超过四成都是假冒产品。玫琳凯公司为此一方面积极和政府相关主管部门协调配合，另一方面聘请专门机构和人员调查取证，仅2011年，在中国被查获的玫琳凯假货就超过20万支，涉案金额超过人民币2800万元，涉及彩妆、彩妆工具、护肤品等各种产品线。2011年12月，在广州一件案值高达1700万的假冒玫琳凯等多品牌化妆品的案件中，广州市白云区法院以涉嫌“假冒注册商标罪”，判决两名各有期徒刑3年。依托天士力集团建立的金士力佳友（天津）有限公司在总部的帮助下，通过确立知识产权的企业战略，建立知识产权的激励机制，完善知识产权的管理体系，从而实现知识产权的创造、保护和应用。此外，宝健、新时代等众多企业都在科研项里重点提出要加大自主知识产权产品的研发和品牌保护。
三、直企的专利机构及知识产权保护专业人士
不可否认，直销作为一种销售模式对保护知识产权有得天独厚的优势。直销主要是通过口碑、通过熟人之间介绍，销售人员需要重视个人信誉。由于他们接触面非常广，渠道多，一旦发现市场有异常情况，可以立即利用公司各种资源去详细了解、调查，公司专业人员再根据各方信息进一步过滤、分析和判断，之后与公司总部沟通，再做出对策。这样，前后方紧密配合，就能在知识产权保护上收到良好效果。这就强烈要求市场上的直销人员爱护公司品牌，提高市场警惕性。此外，在知识产权保护过程当中，公安、工商、技术监督管理部门也是一股重要的力量，他们会给公司提供很好的建议、指导和帮助。
外因是条件，内因是根据，以上种种保护策略的前提是要有知识产权保护方面的专业人士作指导。纵观国内直销企业，设有专利机构的企业屈指可数，除了完美、天狮、隆力奇等企业，大多企业尚未建立知识产权管理部门，对于专利申请和商标维护一般分摊给研发部门及宣传部门监管，从而没有专门负责知识产权工作的人员，真正了解和懂得知识产权知识的人才不多。企业万一牵连到知识产权争端，要么处于极其被动的地位，要么要支付高额费用聘请外部人员应诉。一些专业性很强的包括专利申请、商标注册、产权谈判及分析工作，因为专业人才的缺乏而无人胜任。
记者采访了北京市知识产权服务中心相关负责人，据其介绍，中国入世之后，越来越多的国际商家把目光投向国内，涉外知识产权业务也日见增多。所有这一切都需要熟练掌握英语、既有专业技术背景、又懂国际国内知识产权法律和实务的复合型人才。目前，获牌直销企业中，外资企业占到一半，越来越多的内资企业也在不断拓展国外业务，而据直销行业专家介绍，目前国内直销企业拥有的涉外专才微乎其微。
四、对直企知识产权保护的建议
知识经济时代，企业竞争的焦点将是拥有知识产权的多少，而不是占有固定资产的大小。拥有自主知识产权的数量和质量，已成为衡量一个企业是否“强”的标准；运营知识产权资产的能力和效果，已成为衡量一个企业能否“大”的标志；运用知识产权战略的套路和招法，已成为衡量一个企业可否做强做大的根本。
在知识产权保护的道路上，直销企业首要是增强知识产权意识，改变目前不知权、不用权、不维权甚至乱侵权的不良现象。企业要建立和完善知识产权制衡机制和管理体系。将知识产权战略纳入企业发展战略中，制订并实施知识产权的企业战略。在具体操作上，应将项目成果以取得专利作为标志。
除了专利，商标也是企业知识产权保护领域的一个重头戏，它能有效阻止日后同行业或不同行业发生商标侵权行为，一旦发生商标被冒用，则有助于商标侵权行为的诉讼裁定，同时在维护加盟商利益的同时，也将有效维护消费者的合法权益。
如果商标成为驰名商标，则该商标受到法律保护的范围、力度、领域都会增加。企业还能获得其他企业难以企及的更大力度的政府支持。不仅如此，驰名商标是品牌知名度与美誉度的结合，它所能带来的宣传效应远非一般的广告投入所能比拟。2011年，“绿之韵”获得驰名商标，集团董事长胡国安说：“中国驰名商标的获得，将不断提高消费者对企业的认同度，增加企业的知名度，引领绿之韵实现新一轮腾飞。”同一年，天狮集团“TiENS”被评为驰名商标时，曾有专家评价：“（天狮）经过国家法律、法规的规范管理，其表现出来的生机与活力超乎想象。”目前，被国家工商总局正式评选为“中国驰名商标”的直销企业品牌还为数不多，但获得“著名品牌”的企业为数不少，这充分显示出各家企业向中国驰名商标迈进的有步骤、有计划的安排。直销企业驰名商标一览表
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