盘点1|2021年度中国社交零售头部企业发展

　　04
　　导购电商
　　导购电商虽然依托为大型电商平台引流存活，但其本身采用了多级分销的形式，因此也成为“涉传”的重灾区。
　　2021年1月，广州市海珠区市场监管局公布了导购电商花生日记涉传案件的最终处罚决定，经监管部门重新调查，最终结案金额从7456万元降至904万元。经历“天价罚单”之后，花生日记并未如传言倒闭，反而从“挫折”中走出，大刀阔斧转型。
　　目前，花生日记官网显示，其已转型成为“App+社群+直播”的私域流量赋能者，拥有20万活跃社群，培育10万名好物推荐官，累计注册用户超过1亿，累计服务品牌2万个，累计引导成交额超过1000亿元，近期宣布已成为淘宝直播官方战略招商服务商、快手直播招商服务商。
　　另一个导购电商粉象生活也在涉传被罚之后，获得了小米领投的千万美元融资。2021年主要以“消费扶贫”为核心，推出了“一地一品·万象助农”计划，进一步推动“山货出山”。

　　05
　　拼购
　　拼购模式最为典型的代表就是拼多多。
　　根据拼多多财报显示，截至2021年9月30日，拼多多年度活跃买家数达到8.673亿，较上一年同期净增1.3亿人。
　　从数据来看，拼多多自营业务收入下降显著，在营销费用方面控制有效，呈现出明显下降趋势；在研发上加大投入。拼多多管理层表示，自营业务只是临时举措，随着拼多多平台上商家逐渐完善，未来将逐步退出自营。

 

　　与此同时，拼多多将农业视为第二增长曲线，打造农产品上行平台、深度建设农产品供应链，具备长期持续深度投入的决心。
　　2021年8月，拼多多宣布启动了百亿农研计划，旨在解决农业部门和农村地区的经济问题。拼多多表示，这一举措不会由商业目标的利润驱动，而是努力促进农业技术的进步，促进数字包容，并为农业技术人才提供更大的动力和成就感。
　　总的来说，拼多多正在从过去凶猛的扩张势头，转向更为专注的赛道建设。

　　06
　　社群团购
　　社群团购模式主要指的是依托微信社群的流量，进行产品销售信息的发布，让群友看到更多的选择，刺激消费转化订单的团购的模式。
　　随着当下社交零售的不断发展，社群团购也和其他业态的形式在不断融合。尤其因为2020年新冠疫情发生，一些品牌商家销售产品的方式也从过去的线下实体营销、网络商城营销转变为了线上、线下、社群三合一的综合模式。
　　创办于2010年的嗨团，目前已从团购业务扩展到四大运行平台，其中包括主体线上平台每日团购；线下嗨团云屋体验店，全国已有800家线下体验店；嗨团传媒，主要服务于线上每日团购以及线下嗨团云屋；嗨团商学院，主要为嗨团发展培养和储备人才。
　　但2021年底，嗨团关联公司洛阳嗨团网络科技服务有限公司被曝出，在2020年11月20日曾因涉嫌传销被周口市西华县市场监管局处以200万元罚款、没收违法所得和非法财务2480.94万元的处罚。