合规自律之下 2022年直播电商加速谋变

　　行业的膨胀是一件好事，但主播就不一定了。
　　主播行业的快速膨胀自然是因为利益的诱惑，这本没错，天下熙熙皆为利来。错的是，主播们浮躁的心，以及赚快钱的欲望。尤其是新入行的主播，他们之中大部分人都认为自己会是下一个李佳琦。而这种偏执，往往让他们走了弯路。
　　美one高管表示，目前行业内对职业技能的标准认定尚未完善，行业准入门槛尚未设立，部分中小机构和中小主播可能出现品控不严、不规范运营的情况，部分直播间出现涉嫌虚假宣传、直播数据造假、赠品不兑现、延期发货等问题，损害了消费者的权益，也对直播电商行业造成负面影响。
　　日前，浙江消保委就通报了关于直播带货的那些坑，近三成主播涉违规，近四成商品不符合国家标准。其中，在快手平台的零食优选雪糕姐的小店（粉丝数量96.8W）直播间中，主播在介绍产品时作出起身拉下裤子拉链，露出肚脐眼儿的不雅行为。知名评论人赵继成对我们说，“目前整个行业还谈不上成熟稳定”。

　　除了带货尺度以及选品上的问题外，偷逃税，也成为主播们的关键词。薇娅、雪梨以及林姗姗等头部主播就被“秋后算账”，上千万十几亿的处罚，不仅仅是给了其他主播们警示，也让外界看到了这个行业的吸金能力。

　　张佳宁律师指出，依法纳税是每个公民的义务，接下来应该还会有更多的带货主播因偷逃税被曝光。据TechWeb了解到的消息，目前已有上千网络主播主动自查补缴税款。
　　目前，薇娅和雪梨几乎被全网封杀，“一姐”们的倒下，也让主播们不敢有侥幸心理。上述MCN机构负责人透露称，薇娅被罚之后，内部就开始自查，生怕偷逃税。一旦出问题，不仅仅是前期的投入打了水漂，还要给签约了的品牌赔付巨额的赔偿金。
　　同时，美one高管告诉TechWeb，直播电商行业高速发展，目前正在向越来越规范、稳健的状态过渡，但还没有发展成熟，需要行业从业者一起来努力。
　　可以预见的是，在直播电商行业蓬勃发展的今后，应该是没有人再敢浑水摸鱼了，合规自律已经成为行业的共识，抵制违法违规行为，不仅仅是对自己负责，也是为整个生态的健康负责。