dsblog.net 资讯 » 深度报道 » 2021社交零售十大产业发展报告——直销

2021社交零售十大产业发展报告——直销

http://www.dsblog.net　2021-12-10 10:58:05

　　目前我国的直销产品类别包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器六大类。

　　概念定义
　　直销是指获得直销经营许可的直销企业通过招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。
　　根据我国直销管理条例，直销从业企业需要具备以下4个条件：一是投资者具有良好的商业信誉，在提出申请前连续5年没有重大违法经营记录。外国投资者还应当有3年以上在中国境外从事直销活动的经验；二是实缴注册资本不低于人民币8000万元；三是依照条例规定在指定银行缴纳了足额保证金；四是依照规定建立了信息报备和披露制度。
　　根据商务部发布的直销产品类别及生产指引，目前我国的直销产品类别包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器六大类。

发展历程

　　导入期:20世纪90年代初
　　以雅芳为代表的外资直销企业进入我国，引发了直销人员上门讲解并推销商品的营销方式的社会关注潮。

　　混乱期：20世纪90年代中后期
　　随着外资直销企业的模式被市场肯定，不少企业争相模仿。这期间，部分不法分子以投机方式，利用“金字塔诈骗”等模式进行诈骗，扰乱了我国经济社会正常发展秩序。数据显示，截至1995年底，国内大多数直销企业均为非法传销组织。

　　规范期：1998年~2004年
　　1998年，我国政府发布了《国务院关于禁止传销经营活动的通知》和《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》，规定任何企业不得以任何形式从事传销或变相传销活动，同时批准美国的安利、雅芳、玫琳凯等10家外资直销公司转型为店铺经营加雇佣推销员的方式经营。
　　2000年后，我国政府又先后发布了一些《通知》和《规定》，对转型企业行为加以规范。2001年，国家工商行政管理总局专门成立了“打击传销办公室”，主要负责打击国内非法传销和相关的欺诈活动。

<< 1 2 >>

来源：知识经济杂志