“登月计划”预示中国保健品正式进军海外

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   国内保健品迈进国际舞台

    国际保健产业博览会成为保 健行业在2007年5月上旬的重 头戏，国内保健产业的航天议题 首次公开化。保健品行业做“登 月计划”倍受社会关注。解放军 301医院原主任营养师、中国食 疗网首席营养学家顾奎琴介绍， 制备经济、全面、健康、安全且 符合失重条件下的生活设施和用 品成为当前航天营养和健康专家 们的重点研究方向。而作为功能性产品的保健品也被寄于重望。 随着行业标准的制订、行业龙头 企业的成熟和壮大，保健品产业 在 2007年出现良性发展势头，保 健协会官方透露，今年将出台的 保健品标准多达40项。2007年 国际保健产业博览会上的保健品 与航天接轨是改变保健品整体印 象、向公众普及知识的绝佳的契 机。保健品“上天计划”成为保 健品行业提高品牌地位、走向海 外市场的一个警示性的信号弹。

    目前，保健企业最大的生存 压力是产品能否占有市场，随着 经济的发展，发达国家推动的经 济全球化已经成为当代经济发展 不可逆转的潮流。中国也已进入 全面买方市场。市面上几乎没什 么消费者需求的产品不存在激烈 的竞争，过去卖方市场的时代已 彻底成了历史，为了使自己的企 业生存和更好地发展下去，过去 的唯一办法就是寻找更好的营销 技术帮助占有足够份额的市场， 建立起促使企业发展的消费群 体。如今，新的市场份额已经不 仅仅存于国内市场，随着全球经 济一体化的加剧，大、中型保健 企业开始加足马力向国际挺进。 综合来看，前几年的俄罗斯市场 比较不错，其次就是东南亚市场， 东南亚地区国家的文化跟我们很 相近，而且直销在该地区的发展 也比较快。再次就是东亚市场， 非洲市场等。越是经济相对落后 的地方，保健品发展相对较快。 越是发达的地区市场越是难以打 拼。像美国、加拿大、欧盟等地区， 市场进入难度比较大，成功几率 也不高。

    自 20世纪80年代中后期， 东南亚地区成为外国直接投资 的亮点，保健产品国际化运作已 成为中国保健行业复兴的一种趋 势。以日本、韩国及台湾地区的 资本为主的外国直接投资蜂拥而 至。20 世纪90年代之后，该地 区又掀起了以欧美为主的外国间 接投资的浪潮。东南亚地区较为 稳固的政局、丰裕的自然资源、 潜在的国内市场以及20世纪70 年代后呈现出的高于其他地区的 经济增长率等因素是导致外国直 接投资的重要原因，另外，东南 亚各国政府为吸引外部资金而采 取的极其优惠的税收政策、宽松 的外汇管理和开放的资本市场是 吸引保健行业进军的根本原因。 中国企业要开发国际市场，首先 要有强大的经济实力做后盾，有 了这个实力成功的机会就相对大 些。

     健博会吸引海外参展团

   在国际保健产业展览会上， 可谓百家齐放。知名保健企业和 新兴保健企业近三百家纷纷展出 自己的产品，来自美国、韩国、 日本、澳大利亚等多个国家的海 外参展团参加了此次博览会，整 个展览会充分体现了保健品行业 一片欣欣向荣的景象。保健行业 已经完全从制度回归到产品，好 的产品是企业的生命线。如今， 中国传统文化已经被世界所认 同，同仁堂品牌誉满海内外，其 优势得天独厚。同仁堂商标已参 加了马德里协约国和巴黎公约国 的注册，受到国际组织的保护， 同时，在世界 50 多个国家和地 区办理了注册登记手续，并在 台湾进行了第一个大陆商标的注 册。同仁堂的著名商标和优秀品 牌已成为同仁堂集团不断发展的 特有优势。目前，同仁堂已拥有 境内、外两家上市公司，海外合 资公司、门店 20 家，遍布 14 个 国家和地区，产品行销 40 多个 国家和地区，其最大的动力在于 其产品质量和深厚的中医药文化 做铺垫。保健、养生随着文化的 传承和产品技术力量的加大将深 入世界人民的内心。

    随着公民生活水平的提高，公民自身的保健意识正在不断增强。在 国外，维生素是最主要的营养保健品，维 生素对维持人体健康的作用有充分的科学 依据。根据统计，美国保健品市场中，维 生素产品市场规模为 8-10 亿美元，占整 个保健品市场 15% 的份额。曾发生在中 国和东南亚地区的非典事件，极大地促 进了公民健康意识的提高。维生素产品作 为最具有科学依据的保健品，已经被广大 市民所接受，维 C 冲剂、维 C、E 复合冲 剂、复合维生素片等维生素保健品供不应 求，一个巨大的维生素保健品市场正在快 速形成。随着人们保健观念的进步，保健 知识的更新，保健品仅停留在原始状态的 时代已经成为过去，保健食品、保健器具 等都随着时代的进步而更新，谁能在竞争 激烈的保健品市场上独占鳌头，谁就拥有 了属于行业的真品牌。

    保健品“上天”解除“误读”

    中国保健行业在 2006年已经“探底”， 从整个行业收入状况到“口碑”处于多年 以来的最低潮。广告的狂轰滥炸、终端的 铺天盖地、价格的高不可攀形成了对市场 的过分超前掠夺的局面，再加上部分企业 急功近利似的圈地跑马，舆论界对保健品 行业大力抨击，出现保健品行业被公众严 重误读的现象。整个行业处于危机四伏、 草木皆兵的水深火热之中，面临选择生存 还是死亡的悲惨境遇。

    宇航食品与保健品议题公开化，可以 让消费者全面了解保健品安全与质量，也 让更多包括食品产业和其他产业的从业者 关注和进入保健品行业。 HACCP是“危害 分析和关键点控制”的英文词首字母缩写， 20 世纪60年代，美国在开发航天食品时 提出了HACCP的初步概念，1996年制成 最终法规，陆续成为世界各国公认的保证 食品安全的通行规范。航天营养学家和航 天医学家普遍认为，保健品将是宇航事业 的重要保证，对航天英雄的生活起到很好 的“保姆”作用，不仅安全是可以保障的， 而且确实有其独到的功能。

    目前我国保健食品共有27项保健功 能，保健食品不是药品，这类食品具有一 定的保健功能，可起到辅助治疗的作用。 保健食品适宜于特定人群食用，具有调节 机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对 人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害 的食品。据介绍，有关航天食品的遴选要 遵循许多原则：比如营养结构应适合于航 天员的工作性质，营养的全面性；食品质 量标准高于国标;食品质量的一致性，食品的口味等。保健产品的“上天”，用实 际行动为保健行业正了名。未来的保健品 也必然朝向品牌化、规范化、国际化方向 发展。

    保健品市场前景一片美好

    2007 年的保健市场在经历一场血雨 腥风的厮杀后绝处逢生，保健行业巨大的 市场前景令人欣喜。中国传统保健行业发 展至今已有25年，中国保健品销售市场 总额已超800多亿元。据专业人士分析， 保健品除免疫调节、抗疲劳、调血脂、美容、 减肥、改善胃肠功能等大容量产品外，有 些产品如营养补充剂、改善记忆、改善睡 眠等，也有不断增长的需求，有的小类保 健品如清咽利喉类年增长率达到20%，市 场容量30多亿元，其中金嗓子喉宝年销 售额6亿元。保健品市场还有70%的份 额有待于开发。消费需求是无止境的，市 场的机会永远是多的。

     据统计，我国目前减肥产品市场的销 售额每年在以16%～25%的速度增长， 明显高于发达国家 5%～7%的增长速度。 在目前的专业减肥用品市场上,国产品牌 占了绝对主导位置，市场份额超过95%， 2004 年减肥产品已占据全国保健品市场 的半壁江山，预计2010年减肥品消费额 将达到600亿元。中国城市人口成年人超 重比例已达到40％，超重者则高达２亿， 城市中小学生肥胖儿已有20％超标，估计 约有7000万人有减肥需求。随着生活水 平的提高和生活方式的改变，我国的肥胖 发病率更是明显呈上升趋势。因此，采取 有效措施减肥也成为了国内外普遍关注的 热点。

     如今，人们的审美观也发生了革命性的变化，“燕瘦环肥”中的“胖玉环”黯 然失色，换上了“骨感美人”来悦目。于是， 为了争回头率和保持苗条身材，越来越多 的人加入到减肥大军。这些因素无疑给减 肥产品提供了巨大的生存和拓展空间。

    此外，我国医药行业仍处于黄金发 展时期，预计2010年将成为世界处方药 第五大市场，2020年后将进入快速发展 期，这预示未来医药保健产品发展前景十 分广阔。医药保健品行业是目前世界上最 具有生命力的行业之一，自然界新陈代谢 的基本规律注定了医药保健品产业是一个 永不凋零的产业。资料显示，欧美国家平 均消费中，保健品方面的消费占了总支出 的 25%以上，而我国现在是0.07%，人 均保健品消费大概是31元钱，是美国的 1/17，日本的1/12。业内权威人士认为， 我国保健品的发展潜力非常巨大，近年来， 国内保健品行业已经创造了一个又一个的 奇迹，在未来强大的市场需求推动下，仍 将会有更多的奇迹产生，而处于龙头地位 的行业巨子将是主要的奇迹创造者，因此， 已经跃居为中国保健品龙头的医药保健企 业，值得投资者重点关注。