【中国直销20年】之4大公益慈善楷模获奖理由

【中国直销20年】之4大公益慈善楷模获奖理由
◎文/本刊记者  陕丹

　　
　　李金元  回报社会的民族资本榜样
　　“慈善就是慈善，不是贸易。”这就是李金元对待慈善的态度，纯粹而又真诚。对于企业而言，做慈善不难，难的是长期坚持做慈善。
　　从天狮集团成立的日子起，李金元就开始履行一个民族企业家的社会责任；2003年，李金元发起天狮美景国际爱心基金会专门筹集社会公益慈善资金；2005年，天狮设立“天狮爱心基金”，并启动“天狮西部人才培养计划”和“天狮爱心助学计划”，在全国援建天狮博爱学校并培养人才；2007年12月，李金元出资3000万，在中华慈善总会成立了“李金元慈善基金”， 专项扶持和帮助贫困地区人民……同时，李金元更不忘直接参与民族教育事业，耗巨资打造的天狮学院如今已经成为中国民营大学中的佼佼者。在慈善公益活动上的活跃，也让李金元获得了“中国红十字博爱奖章”、“十大慈善家”、“中华慈善人物”、“爱国企业家”等诸多表彰，其行动得到了社会各界的一致肯定。
　　李金元是典型的民族企业家，他的民族情怀决定了他在公益慈善方面的不遗余力。更重要的是，他拥有的如今高达175亿元的个人资产也让他有了回报社会的强大实力。在李金元的影响下，14年来，天狮集团始终秉持“来源于社会，服务于社会”的理念，已为中国乃至其他海外国家捐款捐物价值超过14亿元人民币。
　　　　
　　古润金  慈善事业“播种机”
　　马来西亚华裔古润金和他领导下的完美（中国）是中国各类公益慈善活动中的常客，他做的事不仅仅是为了扶危救急，更重要的是希望将这种慈善公益心在中国大地传播开来，做中国慈善公益事业的“播种机”。
　　古润金在完美创立那天便以捐赠立志，可以说，15年来完美公益慈善事业一直伴随完美事业共同成长。古润金领导下的完美公益慈善活动有几个特点，就是参与面广、持续时间长、品牌效益高，比如希望工程、无偿献血、母亲水窖、健康快车、完美慈善行等均已成为完美公司慈善公益品牌活动。而在应急慈善活动中，古润金以快反应、高投入著称，他在1998年洪灾和“5.12”汶川大地震中的表现让人不得不刮目相看。
　　在大陆投资经商的十多年间，他参与的各类捐款金额逾2亿人民币，他的慈善之举为他赢得了社会广泛认可：先后获得25个县市授予的“荣誉市民”称号；荣获中国青基会授予的“希望工程突出贡献奖”称号；2005年，成为中华慈善总会“爱心中国——首届最具影响力100位慈善人物”中唯一的一位外籍人士；2006年，被授予“中国十大慈善家”；2008年7月，被授予改革开放三十年“华商特别贡献奖”。
　　　　　　
　　陈怀德  慈善营销缔造者
　　陈怀德不但创造了中国直销企业的业绩成长奇迹，同时也创造了中国直销企业的慈善捐赠奇迹，这一切源于他打通了慈善公益活动与直销事业发展的直接关联通道，他是中国慈善营销的缔造者。
　　陈怀德的直销事业源自于对母亲的爱，这种爱因在直销事业发展过程中不断被放大，从而形成了月朗国际和富迪科技大爱无边的企业文化。因此，陈怀德一开始就专注于支持妇女保健的公益慈善活动，在逐渐投入的过程当中，他发现这样的活动可以很好的反哺正在从事的直销事业拓展。于是，陈怀德和他的管理团队最终探索出一条公益慈善事业和直销事业拓展互为平台、良性互动的营销模式——慈善营销，将之推广到全国市场并取得了空前的市场效果。现在的业界都有了一个认识，那就是富迪科技的每一场会都是首先以慈善捐赠作为主题，企业就是在这个绝对主题下来讨论自身的发展。
　　慈善营销在为企业业绩奇迹的缔造立下汗马功劳的同时，陈怀德也因为在慈善公益事业上的杰出表现被聘为中国扶贫开发协会副会长。由于在慈善活动中的突出贡献，陈怀德获得了“2007年度中国扶贫明星企业”、“中华爱国先进示范单位”、“优秀企业公民示范单位”、“2008中国民生行动先锋”等众多荣誉称号。2009年9月，在“中国扶贫开发人物宣传表彰大会”举行之前，陈怀德作为扶贫开发杰出贡献人物，受到中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林的亲切接见。短短3年来，陈怀德及其领导下的企业已累计捐款捐物价值1.6亿元，而这对于他来说仅仅是个开始。
　　　　
　　郑李锦芬  社会责任履行者
　　安利（中国）在一路成长为中国直销巨无霸的同时，也将自己塑造成一位积极履行社会责任的良好企业公民，而这一切都是在郑李锦芬的领导之下。
　　作为世界直销业的领头羊之一，关注慈善、履行社会责任一直是安利公司企业文化的一部分，郑李锦芬延续了安利公司的这一传统，并结合中国特点，开创出了安利（中国）的三大公益品牌——环保、儿童与健康。像每年定期或不定期举行的“纽崔莱健康跑”、“少年NBA”、“安利名校支教”、赞助南极科考、清扫珠峰等活动，均在业界造成了极大影响力。而随着这些公益品牌的不断深入和推广，安利为树立企业甚至行业的良好形象做出了突出贡献。当然，在慈善方面，安利也不失行业老大的风范，在如抗震救灾等突发灾难中慷慨解囊，同时也积极参与全国各地的慈善捐赠活动。安利公司的公益活动得到了大众的赞赏，安利荣膺“爱心奉献”奖、“中国环境标志优秀奖”、“履行企业社会责任贡献突出奖”、“最具责任感企业”等称号。
　　在郑李锦芬的主导之下，安利（中国）每年都相对年营业额有一个比较固定比例的公益慈善支出预算，随着安利（中国）业绩和年限的增长，这笔支出的总额早已是个天文数字。而安利（中国）也就此成为一家按部就班履行社会责任的典范企业。