美国经济越发衰退 直销企业仍然稳健前行

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美国经济衰退直销企业稳健前行

　　◎文/Sherree DeCovny  编译/虞佳佳

　　数月以来，经济学家们一直在谈论美国正步向衰退期。而现在，这个预言正在迅速地变为现实，又或许我们现在已经处于某种衰退状态之中了。然而，在这场经济衰退中，直销产业或许是个不错的避风港，至少从休养生息的角度上来看，确是如此。随着低迷的劳动力市场中就业率的下降，人们开始寻找各种方式来补偿、弥补经济上的损失。而很多直销企业可以通过在更为强健的国外市场积极开展活动，来弥补美国市场的低迷。
　　尽管美国市场由于次货危机带来的影响而导致经济状况猛跌，但是雅芳公司却是为数不多的、股票仍在上涨的直销企业。今年一月，雅芳公司宣布，通过他们的重组措施，公司的节省净额将会比原本预期的高出37%。同时，2007年第四季度，雅芳在西欧和拉美地区投入的货品注销费用，以及一些制造和销售运作的重新调整花去了近1.2亿美元。
　　自去年9月以来，雅芳的股价已经上涨了近6个百分点。去年十月，瓦乔维亚证券将雅芳纳入正式研究对象，并给予了高度的评价，而它并不是惟一一家看好雅芳的股票分析公司。“我认为他们在过去的12个月中干得非常漂亮，我们能从他们股价的表现上，看到这一点。”位于波士顿加拿大金融服务集团的（Canaccord Adams）宏观研究部总裁Scott Van Winkle说到。
　　同样，特百惠公司的股价也达到了52周以来的最高点，这比之前所预期的第四季度的结果还要好。他们的利润提高了38%，收益则上涨了12%。特百惠表示，他们期待2008年的利润能够超出华尔街的预计。
　　波士顿Jefferies & Company的总裁Doug Lane说，在整个市场房市和信贷都呈现疲软，而食品和汽油价格高涨的环境下，消费者都在控制各方面的消费，而特百惠在这样艰难的环境中表现良好。“这家全球性的直销企业将会继续发展，在这低迷的消费环境下，他们仍然是我们2008年的首选。”Doug Lane在给投资者的建议中写到。
　　在特百惠收益的报告中，他们的总裁兼CEO Rick Goings 专门针对此次的经济衰退发表了演说。“很多的分析师和投资者都在关注美元和美国经济的疲软，” Rick Goings说到，“而我们超过84%的销售以及甚至更多的利润都来自国外市场。这也就是说，在美元疲软的时候我们的利润还能增长。同时，我们也看到，美国低迷的居民消费导致的一些影响。这个影响对于很多与我们公司规模相当的其他公司来说，也许更小。至今，我们并没有在特百惠公司和我们的BeautiControl品牌领域看到受居民消费环境影响的相关问题。”
　　盐湖城的美商优莎纳是另一家在这段时间做得比较好的企业。韦德布什·摩根证券将美商优莎纳的股票评级从“持有”上调到了“买入”。而Jefferies & Company公司也对其进行了“买入”推荐。2008年1月，美国证券交易委员会停止了它对该公司市场模式合理性的研究调查（该调查受启于一篇来自商业欺骗调查局的负面报道）。以美商优莎纳在那段时期内举办的具有代表性的促销活动来看，尽管他们在商业运作上具有潜力，但这个问题也曾经是这一年中比较景气的时期内让他们头痛的事情。
　　新闻中，美商优莎纳股票的表现令人振奋。甚至在最近一段时期内，广大市场都处于低迷的状况下，美商优莎纳的股票仍比宣布之前高出10个百分点。
　　“如果接下来美商优莎纳还能够持续稳健地有此良好表现，那么，我们可以认为，一旦我们能回到更为正常的资本市场条件下，其股市悬货将会被抬高，而其贸易也会得到扩张。” 波士顿Jefferies & Company的总裁Doug Lane先生说。
　　总部位于洛杉矶的康宝莱公司于2008年2月26日宣布了该公司第四季度和2007年全年的财政报告。康宝莱公司的股票在过去的几个月中，已经下跌了大约3个百分点。
　　中欧和东欧，以及俄罗斯/独联体将会是康宝莱公司2008年和2009年的重点战略要地。“我们的竞争对手，雅芳和欧瑞莲在这些市场上明显比我们更强，”康宝莱总裁兼营运总监彭阁瑞说到，“如果你关注一下其他市场，如美国、拉美、欧洲或是亚洲，就会发现，我们始终是这些市场上数一数二的公司。而仅仅在中东欧、独联体国家以及俄罗斯情况有所不同。所以，我们认为在这些市场我们将会有很大的机会。”
　　同时，康宝莱在美国的营养俱乐部一直促进着康宝莱的成长。而在2007年一年相对平淡的表现之后，康宝莱在莫斯科市场的发展持续增长，并有望在中国再获更多的直销许可区域。
　　康宝莱也宣布赞助美国青少年足球联盟（AYSO），之前康宝莱赞助洛杉矶银河队就已经得到了媒体的大量宣传。这个新的赞助策略，让康宝莱公司也获得了从2008年秋天开始一直到接下来的四年中，将其标识印在每件AYSO队服上的权利。而AYSO有着一百多万的青少年成员。康宝莱和AYSO都将这次的合作看成是提升健康生活的方式。